康养康养，“康”是目的，“养”是过程。对于现代生活在大都市的人们来说，康养旅游无疑是放松身心、休闲度假、养身健体的最佳选择。所谓“不治已病治未病”，作为休闲旅游度假与健康养生生活方式的平衡点，康养旅游大有可为。

相关术语

康养旅游：指通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。

康养旅游核心区：指一个或者几个特色明显的、有一定规模和体量的康养旅游实体组成的区域。

康养旅游依托区：指康养旅游核心区所在的具有国家行政建制设立的中心县或城市建成区。依托区应具有旅游功能要素和主要吸引物，是实现健康、养生、旅游等产业融合的实验区域，也是核心区发展的基础设施和管理服务的支撑区域。

蓝海市场

近年来，随着人们对健康生活的重视，“大健康”产业正快速迈入新一轮的增长。作为把旅游业和“大健康”产业结合的康养旅游，拥有着良好的市场环境，是发展空间巨大的蓝海市场。

数据显示，目前世界上有超过100个国家和地区开展康养旅游。2017年全球康养旅游市场收益约达6785亿美元，相比2012年的4386亿美元的市场收益足足增加了将近2400亿美元

据了解，未来五年，我国康养旅游的市场规模将呈现快速增长的态势，年复合增长率有望达到20％，2020年市场规模将达1000亿元左右。预计2020年，中国60岁以上的老龄人口占2.2亿，占总人口的17.8%。

老龄人旅游出行占20%比例，更注重旅游的质量，且有较高的消费能力。旅游也从传统的走马观花趋向于深度的体验游，更注重旅游的品质。但是目前我国康养旅游产业也还处于初级阶段，健康旅游产品的供给还不是很充分，因此国内康养旅游的市场是无可限量，存在很大的发展空间的。

政策红利

五大误区

五大开发模式

未来方向

未来的康养旅游将通过将区域的特色资源与旅游过程中各个环节相结合，打造出以某一类型的康养服务为主的康养旅游产品，并在此基础上增加康养活动和旅游活动，以提高产品丰富度。同时，开发过程中将会更加注重消费者在旅游“食住行游购娱”各环节的体验性和舒适性，以提高康养旅游产品的质量。

食—康养旅游将强调饮食的健康性，逐渐推出原生态的绿色、生态、健康食品，同时针对不同的康养需求，开发出美容养颜、延年益寿、养胃健脾、降血降脂等主题食疗食物。

住—安全、舒适、温馨的住宿环境对提升睡眠质量至关重要，而康养的重要一环就是保证良好的睡眠质量。此外，与住宿配套的系列助眠产品也将受到欢迎。住宿舒适感体现在空气、气候、温度、适度等方面;助眠产品主要包括配套运动器材和测量工具等。

行—主要指在康养旅游过程中的小交通。诸如步行、慢跑、自行车等景区小交通往往具有康体、休闲和娱乐的功能，未来的康养旅游开发将更加重视休闲康体游道的建设。

游—是以健康为核心目的地的旅游活动。康养旅游的“游”必不可少，这是康养旅游实现的主要方式。康养旅游活动将会从单一的注重强身健体转向强调调节心情、益智健脑和陶冶性情。

购—指的是与康养产品相关的消费。如服务类的医疗服务、中医理疗、健康咨询等，实物类的养生食品、康养医药、康体器械等。

娱—具有康养功能的休闲娱乐活动在康养旅游中必不可少，如步行、游泳、高尔夫、户外探险等活动既具有娱乐性，也有康养功能。